?

百度信息流廣告產品白皮書【競價版】

要說現在的廣告形式,那真是鋪天蓋地,多到你懷疑人生!大到新聞媒體首席贊助商,小到電線桿子上的美女服務小廣告,可以說是無孔不入!其中類似于百度的搜索推廣則是企業主們比較青睞的互聯網廣告投放途徑!而互聯網廣告中的黑馬:信息流廣告,則是繼搜索廣告后,最有價值的市場。這就不得不提到信息流廣告中耀眼的一顆星--“百度信息流廣告”!

那么問題來了,什么是百度信息流廣告?

在說什么是百度信息流廣告之前,我們需要了解一下什么是信息流。信息流指的是一種展現形式,就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種一條一條的新聞或咨詢。

中間夾雜著廣告,這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。百度信息流廣告就是在百度自家產品(手機百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧等)中展現的信息流廣告。

信息流廣告最早出現在國外,facebook和twitter可謂是其鼻祖,國內則是今日頭條這樣的新聞APP最先應用盈利,百度信息流廣告是在16年Q4季度上線的,與今日頭條的信息流嚴格來講不太一樣,他們在推薦機制和算法上是有差別的。就如騰訊社交廣告和今日頭條也有天壤之別。其實每個平臺投放起來,都有其不同特點。百度信息流與其他信息流平臺相比還有一個特別大的特點,那就是“關鍵詞定向”。它可以根據用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群,關鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平臺更加精準一點。

而從自身來講,百度信息流廣告與百度搜索推廣最大的不同之處,是在于搜索推廣是網民主動去根據自己的需求進行搜索,百度提供一系列相關的廣告服務讓其自己選擇對比,而信息流則是在企業主設置好定向條件后由系統主動推送給定向人群的,系統認為網民可能會需要這條廣告里的東西,所以推送給它。有一種“你不需要知道哪家好,我家最好,選我就對了”的感覺,直接給出結果!我個人非常喜歡這種暴力美!

參考相關數據,92.5%的網民近6.6億人通過手機上網,70%+的網民每天手機新聞資訊閱讀的時間約60-180分鐘,其中80、90后占整體移動網民比重65%,由此可見,網民移動化、年輕化,新聞資訊已成為主流需求!

大家結合剛才的結論及知識點,閉上眼睛,默默的思考下,信息流這個產品未來的市場前景如何。。。

收!接下來,我們開始介紹百度信息流廣告的產品信息、各個端口廣告的展現樣式及定向設置,系好安全帶,我們要開車了!

產品基本信息

百度信息流廣告分為競價廣告(CPC)和合約廣告(CPM、CPT)兩大類,前者屬于按效果付費,后者則是按流量付費,在效果的基礎上強化了品牌曝光。

廣告展現平臺:手機百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧

CPC展現排名=CPC出價*預估CTR(沒錯,這里是個知識點!信息流廣告所設置的創意,也就是網民在前段看到的廣告的CTR很!重!要!!!后期會再單獨發表一篇有關創意優化的文章,在這里就先不廢話了。)

計費機制:

1. 點擊價格取決于企業主和其他客戶的排名、出價和CTR;

2. 企業主的出價是企業主愿意為一次點擊支付的最高價格,通常最終扣費點擊價格比這個數字小;

3. 競爭環境隨時可能發生變化,出價不變,同一創意在不同時刻的點擊價格也可能不同

01.手機百度APP+百度WAP首頁

端口特點:基于搜索場景,6億+搜索用戶移動端流量第一入口

廣告展現位置:每次加載信息數為7的倍數位(第7條、14條…… )展示一條廣告

廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、用戶興趣、興趣關鍵詞、用戶環境、APP行為等

02.百度瀏覽器

端口特點:基于閱讀場景,月活1.3億+一站式搜索&資訊平臺

廣告展現位置:推薦頻道每次加載信息數的第3條,然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告(第3條、第11條...)

廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式、大圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、用戶興趣、興趣關鍵詞、用戶環境、APP行為等

03.百度貼吧

端口特點:基于社交場景,年齡屬性更偏向于年輕化,月度活躍用戶3億+。日PV量35億+。全球最大的中文社區

廣告展現平臺:百度貼吧APP、WAP端和PC端

廣告展現位置:移動端貼吧列表頁 3樓、13樓;移動端帖子頁2樓、12樓;PC端列表頁3樓、15樓;PC端內容頁2樓、12樓

移動端廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

PC端廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、興趣定向 、關鍵詞定向、定向貼吧主題、用戶環境、APP行為等

以上為三個端口各有各的優勢,相互輔助形成一條完整的生態鏈!其中的種種定向方式,若設置的越多,則目標人群就會越精準,相應的流量也會隨之減少,CTR隨之升高!相關的優化建議會在下一篇文章中詳細的為大家介紹!

整個產品的介紹基本就是這些,這是我第一次發表文章,有不足的地方,希望各位讀者一定要告訴我,反正我又不會改。。。如果有任何不足的地方,還請大家及時指出,我都會認真的聽取并加以改正(認真ing)!今后也會發表一些有關產品的更新點、數據分析及產品優化方向的文章,希望大家支持我!!!本選擇:邯鄲百度推廣 http://www.wdragz.live/index.php/wangzhantuiguang/2018/05-18/175.html

電話15227963904
專注于高品質邯鄲網站建設、品牌網易企業郵箱、邯鄲網站優化等現代信息服務于一體的邯鄲網絡公司
給我一首歌的時間!告訴你什么叫百度信息流!快上車,來不及了! - 邯鄲百度推廣 - 邯鄲網絡公司_邯鄲百度推廣_邯鄲網絡推廣_邯鄲網站建設15227963904
百科知識 學而時習之,不亦說乎。
?
網站建設解決
為什么選擇優企網絡
給我一首歌的時間!告訴你什么叫百度信息流!快上車,來不及了!
給我一首歌的時間!告訴你什么叫百度信息流!快上車,來不及了!
發表時間:2018-18-05 標簽:邯鄲百度推廣

百度信息流廣告產品白皮書【競價版】

要說現在的廣告形式,那真是鋪天蓋地,多到你懷疑人生!大到新聞媒體首席贊助商,小到電線桿子上的美女服務小廣告,可以說是無孔不入!其中類似于百度的搜索推廣則是企業主們比較青睞的互聯網廣告投放途徑!而互聯網廣告中的黑馬:信息流廣告,則是繼搜索廣告后,最有價值的市場。這就不得不提到信息流廣告中耀眼的一顆星--“百度信息流廣告”!

那么問題來了,什么是百度信息流廣告?

在說什么是百度信息流廣告之前,我們需要了解一下什么是信息流。信息流指的是一種展現形式,就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種一條一條的新聞或咨詢。

中間夾雜著廣告,這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。百度信息流廣告就是在百度自家產品(手機百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧等)中展現的信息流廣告。

信息流廣告最早出現在國外,facebook和twitter可謂是其鼻祖,國內則是今日頭條這樣的新聞APP最先應用盈利,百度信息流廣告是在16年Q4季度上線的,與今日頭條的信息流嚴格來講不太一樣,他們在推薦機制和算法上是有差別的。就如騰訊社交廣告和今日頭條也有天壤之別。其實每個平臺投放起來,都有其不同特點。百度信息流與其他信息流平臺相比還有一個特別大的特點,那就是“關鍵詞定向”。它可以根據用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群,關鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平臺更加精準一點。

而從自身來講,百度信息流廣告與百度搜索推廣最大的不同之處,是在于搜索推廣是網民主動去根據自己的需求進行搜索,百度提供一系列相關的廣告服務讓其自己選擇對比,而信息流則是在企業主設置好定向條件后由系統主動推送給定向人群的,系統認為網民可能會需要這條廣告里的東西,所以推送給它。有一種“你不需要知道哪家好,我家最好,選我就對了”的感覺,直接給出結果!我個人非常喜歡這種暴力美!

參考相關數據,92.5%的網民近6.6億人通過手機上網,70%+的網民每天手機新聞資訊閱讀的時間約60-180分鐘,其中80、90后占整體移動網民比重65%,由此可見,網民移動化、年輕化,新聞資訊已成為主流需求!

大家結合剛才的結論及知識點,閉上眼睛,默默的思考下,信息流這個產品未來的市場前景如何。。。

收!接下來,我們開始介紹百度信息流廣告的產品信息、各個端口廣告的展現樣式及定向設置,系好安全帶,我們要開車了!

產品基本信息

百度信息流廣告分為競價廣告(CPC)和合約廣告(CPM、CPT)兩大類,前者屬于按效果付費,后者則是按流量付費,在效果的基礎上強化了品牌曝光。

廣告展現平臺:手機百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧

CPC展現排名=CPC出價*預估CTR(沒錯,這里是個知識點!信息流廣告所設置的創意,也就是網民在前段看到的廣告的CTR很!重!要!!!后期會再單獨發表一篇有關創意優化的文章,在這里就先不廢話了。)

計費機制:

1. 點擊價格取決于企業主和其他客戶的排名、出價和CTR;

2. 企業主的出價是企業主愿意為一次點擊支付的最高價格,通常最終扣費點擊價格比這個數字小;

3. 競爭環境隨時可能發生變化,出價不變,同一創意在不同時刻的點擊價格也可能不同

01.手機百度APP+百度WAP首頁

端口特點:基于搜索場景,6億+搜索用戶移動端流量第一入口

廣告展現位置:每次加載信息數為7的倍數位(第7條、14條…… )展示一條廣告

廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、用戶興趣、興趣關鍵詞、用戶環境、APP行為等

02.百度瀏覽器

端口特點:基于閱讀場景,月活1.3億+一站式搜索&資訊平臺

廣告展現位置:推薦頻道每次加載信息數的第3條,然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告(第3條、第11條...)

廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式、大圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、用戶興趣、興趣關鍵詞、用戶環境、APP行為等

03.百度貼吧

端口特點:基于社交場景,年齡屬性更偏向于年輕化,月度活躍用戶3億+。日PV量35億+。全球最大的中文社區

廣告展現平臺:百度貼吧APP、WAP端和PC端

廣告展現位置:移動端貼吧列表頁 3樓、13樓;移動端帖子頁2樓、12樓;PC端列表頁3樓、15樓;PC端內容頁2樓、12樓

移動端廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

PC端廣告展現樣式:單圖樣式、三圖樣式

定向方式:年齡、性別、學歷、興趣定向 、關鍵詞定向、定向貼吧主題、用戶環境、APP行為等

以上為三個端口各有各的優勢,相互輔助形成一條完整的生態鏈!其中的種種定向方式,若設置的越多,則目標人群就會越精準,相應的流量也會隨之減少,CTR隨之升高!相關的優化建議會在下一篇文章中詳細的為大家介紹!

整個產品的介紹基本就是這些,這是我第一次發表文章,有不足的地方,希望各位讀者一定要告訴我,反正我又不會改。。。如果有任何不足的地方,還請大家及時指出,我都會認真的聽取并加以改正(認真ing)!今后也會發表一些有關產品的更新點、數據分析及產品優化方向的文章,希望大家支持我!!!本選擇:邯鄲百度推廣 http://www.wdragz.live/index.php/wangzhantuiguang/2018/05-18/175.html

上一篇:什么是百度信息流廣告?  2018-18-05 下一篇:關鍵詞排名點擊器,黑帽乎?  2018-05-11
?
11选5彩票软件夺金 2016314福彩开奖 舟山棋牌手机版下载 今天湖北十一选五一定牛 云南十一选五任五最大遗漏 股票指数投资策略课后测试 挂机赚钱开通会员 大乐透定位选号技巧公式 福建11选5开奖时间 通过微信给别人赚钱吗 时时彩开奖视频游戏 浙江11选5几分钟开奖 娱乐行业靠什么赚钱 买彩票技巧 安徽11选5走试图 在曲靖种什么最赚钱 极速飞艇是哪个地方的