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邯鄲網絡公司淺談京東阿里蘇寧國美死磕6.18 多行業搭車“蹭”促銷

6月18日電(IT頻道 張司南)繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后,京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花園。隨著蘇寧、國美等平臺的加入,“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單,而成為所有電商平臺的狂歡。不過,今年的“618”,電商平臺一改針尖對麥芒的價格對抗,而是結合自身優勢展開布局,尋找新的突破口,諸如布局移動端、下沉至農村,電商行業正在告別野蠻式的增長而日趨成熟。此外,除了各電商平火力全開外,銀行、互聯網金融、在線旅游等各行業紛紛搭車“618”掀起促銷活動。

  電商集體造節呈現常態化 移動端、農村等成新切入點

  隨著“雙11”成為阿里系首個國民購物狂歡節,京東也試圖將“618”打造為專屬節日。不過隨著蘇寧、國美等平臺的加入,“618”已經成為主流電商平臺集體造節的角斗場。“電商平臺借助母親節、情人節、春節等節日持續造節,電商促銷已經呈現常態化。除了一直以來價格戰來獲取用戶外,在營銷手段與聚焦點上發生變化。諸如今年電商平臺發力移動端,覆蓋范圍下沉至農村等。”中國電子商務協會執行秘書長王保新在接受中新網IT頻道采訪時表示。

  正如王保新所言,今年“618”各電商平臺除了打折促銷、低價讓利外,各自還尋找到新的切入點。中新網IT頻道觀察發現,“618”期間,京東將通過手機客戶端互動游戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆,并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”等系列游戲,移動端成為今年京東迎戰“618”的殺手锏。而社交因素的融入,則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性。

  天貓則聯合西門子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計劃。據報道,部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨家合作協議。協議入駐天貓的品牌或將無緣惠及京東用戶,品牌爭奪戰成為天貓狙擊京東的重要手段。國美同樣拉攏不少3C品牌,諸如蘋果、夏普、三星、格力等,還同時派發32億現金券補貼用戶。

  此外,淘寶開通“農村淘寶”頻道,聯合海信、長虹等11家企業,將“618”促銷的戰火燒至農村。為了避開電器品類的廝殺,蘇寧將促銷重點放在了服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商,韓都衣舍、裂帛等品牌將會相繼入駐。

  中國電子商務協會網絡推廣中心主任、單仁資訊董事長單仁在接受中新網IT頻道采訪時稱:“今年的‘618’已經不再是京東一家的周年慶,而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會、當當等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴,電商集體參戰成為今年‘618’的顯著特點。”

  各行業搭車營銷:銀行、互聯網金融、在線旅游等紛紛參戰

  “618”的大促風暴也蔓延到其他行業,銀行、基金、在線旅游等行業紛紛參戰。據了解,民生銀行在此期間發起了“發卡十周年紅色風暴”活動,20億等值禮品齊聚民生信用卡的微信公眾平臺,粉絲通過搖一搖即有可能獲得iPhone6等獎品。

  而互聯網金融行業也積極跟風,天弘基金在18日前后,推出了“618全民理財節”。用戶可以通過天弘基金官方微信、微博,或在支付寶錢包APP中添加天弘基金服務窗的方式參與,從而贏取獎品。玖富金融旗下產品--悟空理財也于6月17日-19日推出了“首次買入100元,即可獲得6180元特權本金”的優惠活動。

  此外,在線旅游行業也不甘落后。國內在線旅游網站--同程旅游從6月1日起開始“616周年慶”的活動預熱,并且于6月17-22日,聯合國內數千家產品供應商,推出“全場5折不限量”促銷。通過現金紅包、精選爆款等多種模式,在門票、酒店、國內游、出境游等多方面讓利消費者。

  業內:“618”價格戰不再是主流 電商業發展趨于成熟

  促銷,最直接的手段便是低價,不過相比以往單純的價格戰,今年“618”電商平臺似乎又有了新變化。單仁表示,低價永遠是促銷的王道。今年“618”促銷活動中,“一元秒殺”、“一折特賣”等活動比比皆是,品類也一應俱全。不過,今年的618并非以針尖對麥芒的價格戰為主流。

  單仁認為,總體來看,今年“618”電商之間的競爭已經從過去單純價格戰轉變成比優勢、比資源、比實力的模式戰,是一場結合了供應鏈、流量、物流、合作商資源,組合了互聯網金融、O2O等各類產品,并且融合理性策劃的綜合性競爭。電商業正在逐步告別野蠻式增長,日趨成熟。”

  王保新同樣表示:“隨著中國電商規模的不斷擴大以及電商平臺用戶的積累,電商業在大數據等手段的輔助下,未來發展將會日趨成熟。依靠自身優勢培養用戶與布局新業務,從而促使電商平臺未來日趨合作而非競爭。”本文選自:邯鄲網絡公司 http://www.wdragz.live

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發表時間:2015-18-06 標簽:邯鄲網絡公司

邯鄲網絡公司淺談京東阿里蘇寧國美死磕6.18 多行業搭車“蹭”促銷

6月18日電(IT頻道 張司南)繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后,京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花園。隨著蘇寧、國美等平臺的加入,“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單,而成為所有電商平臺的狂歡。不過,今年的“618”,電商平臺一改針尖對麥芒的價格對抗,而是結合自身優勢展開布局,尋找新的突破口,諸如布局移動端、下沉至農村,電商行業正在告別野蠻式的增長而日趨成熟。此外,除了各電商平火力全開外,銀行、互聯網金融、在線旅游等各行業紛紛搭車“618”掀起促銷活動。

  電商集體造節呈現常態化 移動端、農村等成新切入點

  隨著“雙11”成為阿里系首個國民購物狂歡節,京東也試圖將“618”打造為專屬節日。不過隨著蘇寧、國美等平臺的加入,“618”已經成為主流電商平臺集體造節的角斗場。“電商平臺借助母親節、情人節、春節等節日持續造節,電商促銷已經呈現常態化。除了一直以來價格戰來獲取用戶外,在營銷手段與聚焦點上發生變化。諸如今年電商平臺發力移動端,覆蓋范圍下沉至農村等。”中國電子商務協會執行秘書長王保新在接受中新網IT頻道采訪時表示。

  正如王保新所言,今年“618”各電商平臺除了打折促銷、低價讓利外,各自還尋找到新的切入點。中新網IT頻道觀察發現,“618”期間,京東將通過手機客戶端互動游戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆,并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”等系列游戲,移動端成為今年京東迎戰“618”的殺手锏。而社交因素的融入,則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性。

  天貓則聯合西門子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計劃。據報道,部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨家合作協議。協議入駐天貓的品牌或將無緣惠及京東用戶,品牌爭奪戰成為天貓狙擊京東的重要手段。國美同樣拉攏不少3C品牌,諸如蘋果、夏普、三星、格力等,還同時派發32億現金券補貼用戶。

  此外,淘寶開通“農村淘寶”頻道,聯合海信、長虹等11家企業,將“618”促銷的戰火燒至農村。為了避開電器品類的廝殺,蘇寧將促銷重點放在了服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商,韓都衣舍、裂帛等品牌將會相繼入駐。

  中國電子商務協會網絡推廣中心主任、單仁資訊董事長單仁在接受中新網IT頻道采訪時稱:“今年的‘618’已經不再是京東一家的周年慶,而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會、當當等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴,電商集體參戰成為今年‘618’的顯著特點。”

  各行業搭車營銷:銀行、互聯網金融、在線旅游等紛紛參戰

  “618”的大促風暴也蔓延到其他行業,銀行、基金、在線旅游等行業紛紛參戰。據了解,民生銀行在此期間發起了“發卡十周年紅色風暴”活動,20億等值禮品齊聚民生信用卡的微信公眾平臺,粉絲通過搖一搖即有可能獲得iPhone6等獎品。

  而互聯網金融行業也積極跟風,天弘基金在18日前后,推出了“618全民理財節”。用戶可以通過天弘基金官方微信、微博,或在支付寶錢包APP中添加天弘基金服務窗的方式參與,從而贏取獎品。玖富金融旗下產品--悟空理財也于6月17日-19日推出了“首次買入100元,即可獲得6180元特權本金”的優惠活動。

  此外,在線旅游行業也不甘落后。國內在線旅游網站--同程旅游從6月1日起開始“616周年慶”的活動預熱,并且于6月17-22日,聯合國內數千家產品供應商,推出“全場5折不限量”促銷。通過現金紅包、精選爆款等多種模式,在門票、酒店、國內游、出境游等多方面讓利消費者。

  業內:“618”價格戰不再是主流 電商業發展趨于成熟

  促銷,最直接的手段便是低價,不過相比以往單純的價格戰,今年“618”電商平臺似乎又有了新變化。單仁表示,低價永遠是促銷的王道。今年“618”促銷活動中,“一元秒殺”、“一折特賣”等活動比比皆是,品類也一應俱全。不過,今年的618并非以針尖對麥芒的價格戰為主流。

  單仁認為,總體來看,今年“618”電商之間的競爭已經從過去單純價格戰轉變成比優勢、比資源、比實力的模式戰,是一場結合了供應鏈、流量、物流、合作商資源,組合了互聯網金融、O2O等各類產品,并且融合理性策劃的綜合性競爭。電商業正在逐步告別野蠻式增長,日趨成熟。”

  王保新同樣表示:“隨著中國電商規模的不斷擴大以及電商平臺用戶的積累,電商業在大數據等手段的輔助下,未來發展將會日趨成熟。依靠自身優勢培養用戶與布局新業務,從而促使電商平臺未來日趨合作而非競爭。”本文選自:邯鄲網絡公司 http://www.wdragz.live

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